Gua Sha zum „Hair Slugging“: Asiatische Amerikaner erobern angesagte Schönheitstrends zurück: NPR

Emma Bowman

Gua Sha, eine Gesichtsmassagetechnik in der traditionellen chinesischen Medizin, hat dank Social-Media-Influencern im Westen virale Berühmtheit erlangt. Tanja Ivanova/Getty Images Bildunterschrift ausblenden

Gua Sha, eine Gesichtsmassagetechnik in der traditionellen chinesischen Medizin, hat dank Social-Media-Influencern im Westen virale Berühmtheit erlangt.

Aufgewachsen in Detroit,Gründer einer HautpflegemarkeRooshy Roy behielt wertvolle Teile ihrer indischen Kultur für sich.

Indische Grundzutaten – wie das in Familiengerichten reichlich vorhandene Kurkuma und das Kokosnussöl, mit dem sie ihr Haar pflegte – wurden außerhalb ihres in Kalkutta geborenen Elternhauses zu einer Quelle der Schande.

„Es waren Mädchen, die mir erzählten, dass ich gerne nach Curry rieche oder dass meine Haare so seien, als hätte ich seit Ewigkeiten nicht geduscht“, sagte sie. „Solche Dinge habe ich mit der Zeit einfach gelernt und mich irgendwie daran angepasst, so gut ich konnte hineinzupassen.“

Sie begann, das „fettige“ Kokosöl aus ihren Strähnen zu waschen, bevor sie zur Schule ging. Sie hörte auf, Kurkuma-Mahlzeiten zu essen, die ihre Fingernägel leuchtend gelb verfärben würden, als eine Klassenkameradin der vierten Klasse den „Pilz“ an ihren Händen als „ekelhaft“ bezeichnete.

Als sie sah, dass das Einölen der Haare kürzlich auf TikTok im Trend lag, sagte die 32-Jährige: „Alles, was ich denken konnte, ist: Oh mein Gott, ich habe mich so sehr darüber lustig gemacht, wie ekelhaft meine Haare sind, und Jetzt machen es all diese coolen Mädchen.

Von Haarölen über Kurkuma-Masken bis hin zu Gua-Sha-Gesichtsmassagen – traditionelle asiatische Wellness-Praktiken, wie sie Roy einst verspottete, sind in den letzten Jahren in der westlichen Kultur enorm populär geworden.

Obwohl es Roy wichtig ist, dass die asiatischen Kulturen nicht in der Aufregung untergehen, sieht sie es als positiv an, dass die Rituale, die sie einst entfremdet hatten, nun von einer neuen Generation angenommen werden.

„Es macht mich so glücklich, mir vorzustellen, dass junge indische Mädchen, die sich jetzt in meiner Position befinden, sich nicht so ausgegrenzt fühlen wie ich“, sagte sie. „Es ist in vielerlei Hinsicht fast ein Gefühl der Erleichterung, dass meine beiden Kulturen, meine beiden Erziehungen endlich auf eine Art und Weise miteinander verbunden werden, die sehr bestätigend ist.“

Laut Rooshy Roy besteht ein Teil ihrer Aufgabe als Gründerin des ayurvedischen Hautpflegeunternehmens Aavrani darin, das westliche Publikum über die Geschichte und die Vorteile indischer Wellness-Praktiken aufzuklären. Aavrani Bildunterschrift ausblenden

Laut Rooshy Roy besteht ein Teil ihrer Aufgabe als Gründerin des ayurvedischen Hautpflegeunternehmens Aavrani darin, das westliche Publikum über die Geschichte und die Vorteile indischer Wellness-Praktiken aufzuklären.

Erst nach ihrem BWL-Studium fühlte sich Roy befähigt, ihre indischen Wurzeln anzunehmen. Roy war damals gestresst und wandte sich bewährten, selbstgemachten Ritualen zu. 2017 gründete sie ihre eigene Hautpflegemarke. Als Mitbegründerin von Aavrani verkauft sie nun Produkte mit den gleichen Zutaten, die sie und ihre Mutter früher in modifizierten DIY-Rezepten mühsam verfeinert hatten für verschiedene Hautprobleme.

Während Social-Media-Influencer asiatisch inspirierte Techniken zum Mainstream machen und umbenennen, versuchen Wellness-Experten und Gründer in der asiatischen Diaspora, die Integrität der Rituale ihrer Kulturen zu bewahren.

„Wenn wir – Marken wie wir, die in der Art und Weise, wie wir dies verfolgen, authentisch sind – das nicht tun, gehen die Geschichten und die Kultur verloren“, sagte Roy. „Und dann glauben wir, dass Gwyneth Paltrow diejenige ist, die Kurkuma entdeckt hat, obwohl es in Wirklichkeit etwas ist, das unserem Erbe seit Jahrhunderten so heilig ist.“

Das Einölen der Haare – ein 5.000 Jahre altes Ritual aus Südasien, bei dem Öl in die Kopfhaut und das Haar einmassiert wird – wird in den USA mittlerweile von Beauty-Autoren und Influencern als „Hair Slugging“ beworben.

Mit Bildunterschriften wie „Ist Hair Slugging legitim?“ und Posts, die Ergebnisse von Tag 1 zeigten, verzeichneten Influencer-Inhalte in sozialen Medien, in denen „Slugging“-Begriffe erwähnt wurden, zwischen Mai 2021 und April 2022 eine mehr als zweifache Steigerung der Anzahl der Posts im Vergleich zum Vorjahr und etwa 600 % mehr Videoaufrufe , so die Influencer-Marketing-Plattform Traackr.

Shalini Seneviratne, 35, die in Sri Lanka aufgewachsen ist und zusammen mit zwei älteren Frauengenerationen in ihrer Familie ihre Haare in Öl getaucht hat, sagt, es sei enttäuschend zu sehen, dass westliche Medien „eines neuen, coolen Namens“ brauchten, um das Haarölen zu legitimieren.

„Ich glaube nicht, dass Menschen aus [Südasien]„Kulturen sind diejenigen, die am meisten davon profitieren, dass diese Dinge in Mode kommen“, sagte sie.

Seneviratne arbeitet daran, das zu ändern. Im März brachte sie die Kokosnussölmarke Wildpatch als Hommage an ihr srilankisches Erbe auf den Markt.

„Ich dachte, dies wäre eine Gelegenheit, die Erzählung wirklich zu ändern und die südasiatischen Geschichten wirklich so darzustellen, wie sie sein sollten“, sagte sie.

Um sicherzustellen, dass Südasiaten vom westlichen Ruhm ihrer Exporte profitieren, bezieht ihr Unternehmen Zutaten von srilankischen Bauern. „Es wäre so falsch, die Anerkennung nicht dort zu geben, wo sie gebührt, und Menschen, deren Kultur ich fördere, nicht zu unterstützen“, sagte sie.

Gua Sha hat eine ähnlich modische Anhängerschaft aufgebaut. Prominente wie Hailey Bieber und die Kardashians sind Fans. Die Beauty-Linie von Miranda Kerr verkauft das Tool. Die Analyse von Influencer-Konten durch Traackr ergab einen Anstieg der Videoaufrufe von Gua Sha-Inhalten um 40 % seit Mai 2021 im Vergleich zum Vorjahr.

Die Gua-Sha-Expertin Sandra Lanshin Chiu hat die empfindliche Grenze zwischen kultureller Überschneidung und kultureller Aneignung berücksichtigt, wenn es um die Gesichtsmassagepraxis geht, die in der alten chinesischen Medizin verwurzelt ist.

Sie bemerkte, wie eine einfache Google-Suche nach der Praxis Bilder und Artikel abruft, die asiatische Gesichter und Praktiker der traditionellen chinesischen Medizin in der Minderheit zeigen. „Ich finde das schmerzlich ironisch“, sagte Chiu, 47.

„Ich denke, dass diese Gefühle der Aneignung und der Auslöschung der Kultur ins Spiel kommen und wie ich es persönlich erlebt habe, wenn man darüber nachdenkt, wer diese Gua-Sha-Werkzeuge verkauft und wer einen unterrichtet“, sagte sie. „Jeder, der Gua Sha lehrt und verkauft, sollte eine Ausbildung haben und einen kulturellen Bezug zur Praxis haben – aber das ist nicht immer der Fall.“

„Gua“ bedeutet „Schaben“ und „Sha“ bezieht sich auf die „Rötung“, die entsteht, wenn man ein Werkzeug wie einen flachen Jadestein verwendet, um das Gesicht zu „schaben“, sagte Chiu. Die Technik reicht Jahrtausende zurück, wobei Gua Sha erstmals am Körper angewendet wurde, um Schmerzen zu lindern und Fieber und anderen Krankheiten vorzubeugen.

Sandra Lanshin Chiu, eine Praktikerin der chinesischen Medizin, ist besorgt über die „Beschönigung“ von Gua Sha, einer Gesichtsmassagetechnik. In den sozialen Medien informiert sie ihre Anhänger über die antiken Ursprünge und wie man Gua Sha sicher praktiziert. Lanshin Bildunterschrift ausblenden

Sandra Lanshin Chiu, eine Praktikerin der chinesischen Medizin, ist besorgt über die „Beschönigung“ von Gua Sha, einer Gesichtsmassagetechnik. In den sozialen Medien informiert sie ihre Anhänger über die antiken Ursprünge und wie man Gua Sha sicher praktiziert.

Dennoch haben Autoren, Marken und Influencer die Technik neben anderen kosmetischen Vorteilen auch als faltenbeseitigende Alternative zu Botox angepriesen. Es wird auch häufig als Lymphdrainagetechnik zitiert, bemerkt Chiu, der sagt, dass es in keinem Text der traditionellen chinesischen Medizin als solche definiert wird.

„Während Gua Sha kosmetische Ergebnisse erzielen kann, ist es für die Menschen wichtig zu verstehen, dass dieses Ergebnis auf seiner Fähigkeit beruht, die innere Gesundheit als gültige chinesische Medizintechnik zu stärken“, sagte sie.

Als Akupunktur und Kräuterheilkundler, der das in New York City ansässige Wellness-Studio Lanshin gegründet hat, verbringt Chiu viel Zeit auf Lanshins Instagram-Account, um seine Follower über die Vorteile von Gua Sha für das Gesicht aufzuklären, auch um Fehlinformationen zu bekämpfen.

„Einerseits bin ich überglücklich über das gestiegene Interesse an Gua Sha und anderen TCM-Praktiken. Dies sind wunderbare Möglichkeiten, mehr über asiatische Kulturen und die endlosen Gesundheits- und Vitalitätsweisheiten zu erfahren, die in unseren Traditionen der Kultivierung des Wohlbefindens verankert sind ," Sie sagte. „Aber was noch wichtiger ist: Die Beschönigung von Gua Sha führt zu einer Verzerrung der Praxis. Und das schadet ihrer Glaubwürdigkeit als legitime Form der Heilung.“

Wie Chiu betrachten auch andere asiatisch-amerikanische Branchenführer diese Rituale nicht unbedingt als „Schönheitskuren“. Roy und Seneviratne betonen, dass ihre Marken Teil eines achtsamen, ganzheitlichen Ansatzes sind, der sich an den alten Ayurveda-Wellnessritualen für Körper, Geist und Seele des indischen Subkontinents orientiert.

Zwischen Mai 2021 und April 2022 stiegen die Aufrufe von Videos über ayurvedische Inhaltsstoffe auf den wichtigsten Social-Media-Plattformen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um über 170 %, berichtet Traackr.

Ein weiteres Zeichen für das wachsende Mainstream-Interesse ist, dass die erste in Südasien gegründete ayurvedische Hautpflegemarke im Februar auf Sephora.com erschien.

„Ich liebe die Tatsache sehr, dass es endlich auch Menschen außerhalb Indiens und hoffentlich irgendwann auf der ganzen Welt Spaß macht, denn diese Weisheit ist etwas, von dem jeder profitieren kann“, sagte Roy, CEO von Aavrani. Im Gegensatz zu anderen Schönheitstrends fügte sie hinzu: „Es geht nicht nur darum, einen bestimmten Schönheitsstandard einzuhalten – es geht wirklich darum, was gut für Sie ist.“